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广告创意生成的方法

点击数:2597次   发布时间: 2014-09-17

  任何一个伟大的广告运动,都必然包含着一个伟大的创意构想。原因很简单,创意构想用最简单的方法贯彻广告策略,清晰地向消费者送达信息,使其目标消费群体在接受过程之中发生移情作用。

詹姆斯.韦伯.扬产生创意的方法:收集原始资料-用心体会资料-孵化阶段-构想产生-形成并评价构想。这是最为广泛人们所接收的一种方法。

头脑激荡法,这种方法在广告公司的创意运行中常被应用,主要是通过互补性思考和个性化集合而产生构思的创意方法,以这种方式产生的创意构思,不论是数量还是质量,其开发程度都很高,特点有以下几面:以创意小组集体工作,注重思考的连锁反应,对创意构思不加点评,构思数量不加限制。

水平思考法,它是相对垂直思考法而提出的一种思维方法。深入的观察、移动的视点以及不受固有观念束缚的有宽度的领会方法是水平思考的特点。